什么是屏掛式貨架營銷？
貨架對于零售業來說是非常重要的裝備，然而，現今有一個新的貨架——屏掛式貨架，這種貨架可以切入到客戶的購物體驗中，不僅能吸引顧客的注意力，也能為顧客提供更好的購物體驗。屏掛式貨架營銷正是利用這樣一種貨架來進行營銷。它主要采用在貨架上安裝電子屏幕并通過屏幕來推廣申報品牌、產品、促銷活動等方式。
屏掛式貨架營銷的優勢
相比于傳統的推廣方式，屏掛式貨架營銷有以下優勢：
- 更加直觀——通過電視屏幕展示商品信息，比文字、圖片更具直觀性
- 定位更準——根據不同商品的受眾人群，可以做到推送更為精準化的廣告
- 交互更多——顧客可以通過屏幕與各種商品進行互動，獲取更多信息和反饋
- 新增收益——擁有屏掛式貨架后，不僅可以靠銷售商品獲得收益，還能通過在屏幕上展示廣告等獲取相關收益
如何實施屏掛式貨架營銷？
1. 確定受眾: 制定屏幕展示的內容，要根據客戶受眾來選擇何時展示，如何展示的內容。
2. 選購對應設備: 要確保購買的屏幕設備具有高清、亮度調節、信號傳輸穩定等基本特點。
3. 安裝設備: 按照廠家指南進行安裝，根據店內環境和客戶需求考量安裝位置，以達到最優效果。
4. 創意制作: 每個營銷主題都需要創意設計。如果設計不行或缺乏創意，營銷效果很難達到預期目標。
5. 維護設備: 購買設備后，要定期檢查維護，確保設備正常運行，并及時處理設備故障。
屏掛式貨架營銷案例
1. 麥當勞: 在沈陽一家麥當勞門店，安裝了一塊超大屏幕，播放美式快餐文化的廣告。通過美味的快餐、寬敞、氣氛熱情的環境以及差不多的價格，使得不同年齡層的消費者在店中感受到屬于自己的獨特氛圍。
2. 范思哲: 因為經營奢侈品牌，范思哲采用屏掛式貨架營銷將最新的時裝展示到店內是比較常見的方式。在新款發布前幾天，可以進行廣告預熱，從而吸引目光。
3. 蔚來汽車: 車企蔚來汽車也采用了屏掛式貨架，將其展示在高檔百貨商場內，展示產品特點，并通過屏幕讓消費者感受蔚來品牌的各種價值。
屏掛式貨架營銷已經成為一種強大的營銷工具，以其獨特的視覺體驗贏得了越來越多廠商和客戶的青睞。對于零售商和店鋪來說，如果能夠利用屏掛式貨架營銷，不僅可以提升商品的關注度，也能實現銷售與品牌的雙贏。
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